中立资产评估(北京)有限公司
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品牌评估

品牌的概念
广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones,1999)对品牌的界定是:品牌,指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。
哈金森和柯金(Hankison、Cowking,1993)从下述六大方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化。
美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。


评估品牌的意义
(1)提高品牌的声誉
品牌经过评估,可以彰显品牌的价值,体现品牌在市场上的地位,配以宣传,提高品牌知名度、美誉度,树立企业形象,展示企业实力。
(2)激励公司员工,增强品牌凝聚力
通过评估,向公司员工传达公司品牌发展的健康状态,明确品牌长期发展的目标,激励员工的信心,从而增强品牌向心力。
(3)有利于品牌资本运营
将品牌从其他资产中分离出来,作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司;在合资、合作时,防止因忽略公司的品牌价值而低估本公司企业价值。
(4)激励投资者信心
通过品牌评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看法,增强投资者的信心,提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌许可使用、品牌质押贷款等经营活动中,品牌评估尤为必要。
通过各类新闻媒体上发布品牌评估及评价资料,为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力,为促进企业全面发展提供价值参考,并通过细分公允价值评估方案达到资产--股权--资本的运作目的。
(5)有利于管理者合理的决策
对各个品牌价值作出评估后,有利于经营者对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资的浪费。

可以满足以下评估需求:
品牌建设
品牌识别
品牌评估
品牌战略及定位
为企业提供全方位品牌管理服务。

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